BMW rief 2012 den Ideenwettbewerb „Trunk Idea Contest“ aus, um Anregungen für einen innovativen Kofferraum zu finden. Die drei zentralen Aspekte hierfür waren Variabilität, Sichtschutz und Ladungssicherung.
Ziel war es nicht nur weltweit die Marke BMW zu bewerben, sondern vor allem den Kunden in den kreativen Innovationsprozess einzubinden um gemeinsam ein neues und noch besseres Produkt zu schaffen.
Daher wurde über die Laufzeit von viereinhalb Wochen eine Community aus Ideengeneratoren, Ingenieuren, Auto- und Markenfans, Innenausstattern, Designern und Studenten aufgebaut. Insgesamt wurden von dieser Zielgruppe 756 Ideen und Visuals eingereicht.